万亿母婴市场突围难 宝宝树等垂直电商面临流量盈利双重挑战

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一齐,《2017年度中国网络零售市场数据监测报告》也显示,2017年中国母婴电商市场规模达到6376亿人民币,同比增长27.3%,预计2018年电商市场规模将达到7670亿元。  

国家二胎政策的放开、居民可支配收入稳步增加、消费形态的变化以及移动互联网的红利,多种因素导致 了中国母婴市场的爆发。根据艾瑞发布的《中国母婴行业发展盘点》显示,2017年中国母婴用品市场整体规模近3万亿元,而受出生人口增长和消费升级推动,未来五年,母婴市场预计每年将以不低于16%的增速增长。  

值得注意的是,在万亿母婴市场的大环境下,除了阿里、京东原本的综合电商平台,更是催生了诸如宝宝树、贝贝网以及蜜芽等垂直电商平台,在整个行业的多多系统进程 中,起到了重要的推动作用。其中,宝宝树更是提交了上市申请,蜜芽也多次传出赴港上市的消息。  

不过,在表表层层光鲜的肩上,朋友也看多,宝宝树等垂直电商无论是在线上与综合电商平台的争夺,还是在线下新零售布局与母婴专卖店的竞争中都有占优势,实力仍旧一些单薄。对于垂直电商平台来说,多年来的发展并这麼建立多大的优势,即便是即将上市的宝宝树,招股书中也透露出整个行业的弊端和劣势。  

资本红利退潮 垂直电商平台线上线下突破受阻  

根据卫计委测算的数据显示,当前共要有9000万对育龄夫妇符合条件,预估今后每年将新增230万新生儿。可能按照每个婴幼儿年均消费1万来计算,那每年可共要带来230亿的新消费。在原本的大环境下,母婴市场仍旧是有有1个 向上的朝阳发展趋势,目前仍有较大的发展空间。  

电商的突然出現,改变了朋友的消费购物习惯。与此一齐,电商也在改变各行各业的发展模式,母婴行业也是这麼。2014年左右,创业者纷纷瞄准母婴市场刚刚刚开始英文英文英文布局。而在那时,也是母婴行业发展的高峰期,除了蜂拥而上的创业者,母婴电商也成为资本的宠儿,不断有融资的消息传来。  

那段时间,可否说是母婴电商发展的最好往事,有钱有市场,各大平台不断拓展用户和业务,争夺渠道资源和用户流量。不过,在跨境海淘以及阿里、京东等综合电商平台的加入后,垂直母婴电商刚刚刚开始英文英文英文感到了“危机”。毕竟,相对于阿里京东,垂直平台的体量还是太小,用户的认可度一些我一样,不难 不需要 突围。